No hay chance de que eso ocurra.
Para que una app pueda ser instalada en un iPhone, o bien tu agregaste ese iPhone en tu lista de iPhones (100 a lo sumo y para hacerlo debes tener el UUID del mismo) o bien lo agregaste como tester.
No creo que sea lo que quieres hacer, me parece que tu piensas que puedes hacer una aplicación, digamos ponerla en una página y que la gente la descargue de ahí y la instale, como sería en Android teniendo activada la instalación De Fuentes desconocidas.
Apple no funciona así, es imposible eso.
Es AppStore o debes agregar CADA iPhone a una de tus listas (y volver q compilar, volver q subir, etc)
En el foro de IOS question puse solución a como hacer la instalación para un TESTER, pero una vez esté testeada la APP y quiera distribuirla a mis clientes sin subirla a la APP Store como debo hacerlo?